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他们如何走出经营困局?
双击自动滚屏 发布者:金旭钢材 发布时间:2012/2/22 阅读:2917次 【字体:

纵观2011年钢贸行业经营全貌,亏损者众,盈利者寡。“二八行情”渐明,二成不亏略有盈余,八成亏损程度不一。在同行中极大多数企业面临亏损的现实面前,经营者普遍感受到“生意难做”的压力。好在还有二成企业不亏或略有盈余,这为2012年钢贸经营预期上留下了想象的空间。众同行会自然而然地想到同样一个问题:这些企业在经济环境如此严峻之际,通过怎样的经营模式,走出经营“困局”的呢?这成为众多钢贸商近一段时间以来深思的问题。

  最近,笔者和几位朋友探讨和剖析后发现,上述“二成”企业除了经营结果(不亏或略有盈余)一致外,其企业规模,经营思路、盈利模式等各有不同,可谓“八仙过海,各显神通”。归纳起来大概有以下几种经营模式。

  精选进货渠道

  由于市场行情长期“倒挂”,钢厂代理商失去了往日的风光,不少钢贸商在代理不再盈利的情况下,纷纷倒戈,或从代理商队伍中全身而退,或对钢厂提出有条件销售,或通过比较法选择低价位进货渠道……钢厂应对钢贸商经营方式的变化,也作出了相应的调整,这可以从不同钢厂所确定的不同定价机制中获取这样的信息。为了贴近市场价格,钢厂方面也作出了努力,改变此前季度定价的做法,实施月度定价。每个月的月末公布下个月的出厂价,并随之落实各厂自行规定的追补政策。这是其一。其二,实施到岸价。钢厂把钢材产品送到码头后,根据当地市场价格定价。在这样的定价基础上,又可分为到岸让利价和到岸时效价。所谓到岸让利价,就是根据当地市场实际销售价格,钢厂主动让出部分销售赢利空间,让钢贸商提高销售的积极性。所谓到岸时效价,是根据到岸后10天或半个月的市场销售均价,确定最终交易价。在钢厂实施的多种定价方式中,钢贸企业通过比较,精选出符合企业自身实际的进货渠道,只要牢牢地抓住差价存在的空间,一般来说都是不会亏损的。

  盘活资金流量

  钢贸行业中,一些中小型企业存在着融资贷款的“瓶颈”,长期以来还没有找到妥善解决的办法,而一些大型钢贸企业经过数年积累,手头上常有部分闲散资金。因此,利用闲散资金为缺钱企业“代理订货”,达到“双赢”的做法,普遍被业内所接受。据一些做托盘业务的企业反映,在2011年里专门从事为中小钢贸商托盘的,既盘活了企业资金流量,又获取了一定利润。但是,倘若自身也在经营钢材,面对去年持续的低迷行情,就很有可能把从托盘运作中赚到的钱“贴”了进去。两者相抵后的结果或少亏,或不亏,或略有盈余,其结果是由托盘量与自营量的比率所决定的。

  在中型钢贸企业中,手中存有一部分现金流的,在看到钢贸经营要亏本的时候,往往就将这些资金投向非金融机构的典当业、融资担保公司等,一家融资担保公司董事长在一次行业会议上坦言:2011年,做钢材生意亏了钱,但在融资担保领域赚了钱,两者冲抵后还有盈利。近期以来,一些手头宽绰的钢贸企业老总在和笔者交流投资趋向时,都不约而同地准备开展混业经营。其中,有不少人看好银行业,纷纷表示要利用民营银行体制改革之际,争取在熟悉的地方银行里成为一名股东。

  服务终端客户

  在2011年的钢贸圈里,一些手中持有终端客户的钢贸企业,经营基本上也能做到不亏。他们往往与终端企业结成良好的互动合作关系。在双方协议中,对有些终端还款到账超过规定期限的也作出防范措施,需在市场流行的平均利率基础上加价,但也有不加价的,视各企业实际情况而定。如有一家钢贸企业,长期为某大型机械设备厂下属附件加工厂供料。往年资金到账情况十分良好,去年由于这家机械设备厂在经营不错的情况下,资金回笼上出现了一些问题,导致附件加工厂在采购环节上出现了欠款。一年下来,已拖欠这家钢贸企业数百万元。在一次行业会议上,笔者半开玩笑地向该钢贸企业老总发问:“你就不怕这样的三角债收不回钱?”对此,该老总淡然处之,不急不缓地回答道:“能成为这家厂的合格供应商是很不容易的,前期我们做了不少工作。另一方面,我们对客户也作资信质量方面的调查。这个厂从事的是电站设备制造行业,发展前景很不错。再说,经过几年地磨合,双方都建立了良好的关系。只要服务跟上去,生意有得做,钱迟早会陆续到位,总体算下来,还是有利可图的。”

  抱团经营过冬

  在经济不景气的寒冬里,钢贸商最大的风险不是没生意可做,而是在现货库存量的掌控上。为了规避这样的风险,一般中小型钢贸企业都会不做或少做现货库存。有了生意后,即使独自一个单位做不了,也可根据量的大小,由两个以上钢贸企业合伙做同一单生意。在这样的业务上,责权利分明,有钱的出钱,有货的出货,有力的出力,共同承担风险共同赢利。有一家长期做工地的钢贸企业,仅业务人员就多达数百个。几年下来,一些拥有终端渠道的业务人员纷纷跳槽,自行创业开设钢贸企业。通常情况下,这些企业不愁没有业务,而是担心有了大业务后资金需求跟不上。每每遇到这样的情况,他们就会和老东家达成协议,使自身企业在缺少资金情况下,也有资源、资金上的保障。由于这些单位,规模小,经营成本低,又不用备货,有利可图就做一单,无利可图就不做。一年下来,多多少少也挣到一些钱。

  降低运行成本

  近年来,钢贸行业伴随我国经济高速发展实现了跨越式地发展,众多的钢贸企业成立了集团公司、控股集团等,运行模式也逐渐多样化。但世界上没有最好的运行模式,只有适合企业实际情况的运行模式。从某种视角看,合适就是高效盈利的代名词。在行业不景气的现在,不少企业立足于降低运行成本,向管理要盈利,选择符合企业实际情况的运行模式。如有的钢材市场瞄准高端客户,提高硬件设施水平,创造良好的经营氛围。再如,有的钢贸企业在布设门店时,以经济指标考核为主要标准,把不能产生盈利的门店关掉,加强或增设有盈利机会的门店。还有,一些钢贸企业减少不必要的管理层次,在抓开源的同时,不忘抓节流。可以肯定地说,一个能够降低运行成本的企业,一定蕴含着巨大的盈利能力。换言之,一个精打细算的企业,一定会取得低成本投入、高回报产出的绩效。

  拓展涉外经营

  在经济寒潮袭击全球时,有没有涌动暖流的地方呢?回答是肯定的。总体来说,2011年钢材出口形势有所回落,2012年还将受此影响,难言乐观。

  尽管如此,还是有钢贸商在涉外钢材经营中获利颇丰的。有位在上海组织货源、销往俄罗斯的钢贸商,曾对笔者介绍其涉外经营的经历,他认为,国产钢材有价格上的优势,但要把这样的优势转化为“真金白银”的收益,过程并不简单。他介绍说:“早些年里,我曾在迪拜经营钢材,顺风顺水。金融风暴一来,那里的生意大不如前,我当机撤离。再到那里去呢?当时,我对一些国家钢材市场进行了考察和比对,最终选择了俄罗斯。不久,我就在那里注册了一家公司,还配备了一些员工。销售情况,可以用‘还可以’来形容。特别是在去年下半年,国内钢价处于跌势时,俄罗斯的钢价依然坚挺,两地价差扩大让我赚到了出人意料的盈利。”“据我对欧洲市场的考察,近年来匈牙利、罗马尼亚、捷克等一些国家和地区的钢材市场情况也很不错。”谈到这里,他不无惋惜地说:“类似我们这样的企业,贷款渠道几乎都因为不符合条件被堵住了,扩大经营就无从谈起。”言下之意,如果手头有钱的话,他有可能在其他国家拓展钢贸生意,至少可以扩大已有的经营规模。

  除了上述几种经营方式外,能达到盈利目标的钢贸经营方式还有不少。如有的企业试探连锁经营模式,还有的企业着手延伸服务等等。最后,需要说明一点的是:人家的盈利模式,终究是人家的。在学习中,切忌简单地重复。做好一件事情,讲究天时地利人和。此一时,颇一时,许多未知因素都在发生变化,学习人家经验就得根据当下企业实际情况进行变通,用创造性思维拓宽企业的盈利之路。





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